Az életmódipar virágzik.Nagyrészt a Facebooknak, az Instagramnak és más közösségi média platformoknak köszönhetően úgy tűnik, mindenki a legjobb életét éli.Számos életmódmárka célja, hogy beugorjon, és a fogyasztók hada felfigyeljen rájuk.
Az egyik ilyen életstílus, amely kiemelkedik többek között a szépségipar. A kozmetikumok régóta mindenhol a nők legfontosabb termékei.Szinte univerzálisan használatosak, és egy pillanat alatt a közelben és elérhető közelségben vannak.A pénztárcáktól és hátizsákoktól a fürdőszobai szekrényekig és az irodai asztalfiókokig a szépségápolási termékek mindig is a mindennapi élet mindenütt jelen voltak.Jövedelmező, bár meglehetősen egyszerű iparág volt.
Napjainkban azonban a kozmetikai üzletág új távlatok felé terjeszkedik.
Először is, ez már nem csak nőknek szól.Sok férfi aláírja azt a mantrát, hogy a vonzó megjelenés és a vonzónak érzik egymást kéz a kézben.
Ezután a kozmetikai vonalak nem csak rúzst, szemceruzát és hasonlókat tartalmaznak.Igen, a smink továbbra is a szépségipar középpontjában áll, de az ipar most éppúgy a testápolásról és higiéniáról szól, mint a szépségről, minden szegmensben több száz termékkel.
Fontolja meg ezt a rövidített listát a szépségápolási vagy kozmetikai termékekről:
Krémek,porok, arcmaszkok, szem-, bőr- és szájfesték
Szappanok, testápolók, hámlasztók vagy bármely más testtisztító termék
Samponok, balzsamok, hajápolók, olajok, festékek vagy fehérítők
Lomok a bőr hidratálására, fényvédésére vagy barnítására
Lakkok, színek és körömápolók
Dezodorok, izzadásgátlók, testpermetek, parfümök vagy egyéb higiéniai vagy aromás óvintézkedések a test számára
Fogkrém, szájvíz, fogfehérítés vagy -fehérítés, vagy egyéb szájápolási termékek
Még a babaápolási termékek, például púderek, kenőcsök, krémek és hasonló termékek is megfontolandóak lehetnek a kozmetikumok
Akkor minek a történelem óra?
Ha ezt olvassa, ez két dolog egyikét jelenti: A) jelenleg egy kozmetikai márka tulajdonosa vagy menedzsere, és kíváncsi, hogyan tud kitűnni egy hihetetlenül zsúfolt piacról;B) jelenleg azt fontolgatja, hogy beszáll a kozmetikai üzletbe, és kíváncsi, hogyan tűnhet ki egy hihetetlenül zsúfolt piacról.
Mindig az Ön által értékesített tényleges termék marad a legfontosabb tényező abban, hogy a fogyasztók vásároljanak, és hűségesek maradjanak az Ön márkájához.Ön azonban behúzza őket a kozmetikai csomagolásával.
Így van, csomagolás.
A fogyasztók olyan márkákat keresnek, amelyekhez ragaszkodhatnak.Olyan márkák, amelyekről úgy érzik, hogy rokonok, és megértik az igényeiket.Olyan termékeket szeretnének, amelyek megbízhatóak, hozzáférhetőek, és örömet és értéket is nyújtanak számukra.Olyan márkákat is szeretnének, amelyek mind küldetésükben, mind üzeneteikben következetesek.Végső soron olyan márkát akarnak, amelyben megbízhatnak.
A megfelelő csomagolás nagyon sokat tesz ahhoz, hogy felkeltse a fogyasztó figyelmét, és megkérje őket, hogy jöjjenek el az Ön márkájával való utazásra.Végtére is, mielőtt kipróbálná a terméket, az első dolog, amit a vásárló észrevesz, az a termék csomagolása. Ha megfelelően van becsomagolva, lekapják a polcról, és alig várják, hogy kipróbálhassák. Ha rosszul van csomagolva. , átfényesítik a kedvükre való termék mellett.
Ami persze felvet kérdéseket, hogyan tervezel nagyszerű kozmetikai csomagolást?Merüljünk el
A kozmetikai csomagolás tervezésének első lépései
Egyedi kozmetikai csomagolótartályok kiválasztása
A kozmetikai csomagolás tervezésének alapja a termékeihez használt tartály típusával kezdődik.Az értékesíteni kívánt termékek alapján már megvan a kiindulópontja a tervezéshez.
A tartálytípusok közé tartoznak a palackok (üveg és műanyag), dobozok, kompaktok, csepegtetők, tégelyek, csomagok, paletták, szivattyúk, permetezők, dobozok és tubusok. Bizonyos mértékig nincs sok tere a variálásnak.A sampon és balzsam szinte mindig műanyag, összenyomható flakonokban kerül forgalomba;rúzs rúzs tubusokban érkezik.
Azonban ne riadjon vissza a különböző változatok kipróbálásától.Igen, ésszerűen praktikusnak és hasznosnak kell maradniuk.De ha úgy gondolja, hogy ez növeli a vonzerejét, és a fogyasztók reagálhatnak rá, érdemes kipróbálni.
A tényleges terméktartályon kívül sok szépségápolási terméknek további egyedi csomagolást kell tartalmaznia.Egy kompakt vagy rúzs tubus önállóan is megállja a helyét, egyszerű műanyag vagy fólia csomagolással rögzítve.Egy üveg parfümhöz vagy illóolajhoz azonban szükség lehet egy külső dobozra a csomagolás részeként. Ezen túlmenően a kiskereskedelmi üzletekben árusított számos kozmetikai márka saját kiegészítő külső táskát is tartalmaz.Élelmiszerboltokban vagy nagydobozos kiskereskedelmi helyeken a további kiskereskedelmi csomagolások kevésbé személyre szabottak.Attól függően, hogy hol értékesítik termékeit, tudnia kell, hogy az adott környezetben melyik csomagolás működik a legjobban.
Termékeinek online értékesítése nagyobb csomagolási szabadságot biztosít.Az ilyen megrendeléseknél fontolóra veheti olyan csomagolást, amely javítja a fogyasztói élményt a márkával kapcsolatban.Miután megértette a konténerigényeket, forduljon a kozmetikai csomagolások gyártásában tapasztalattal rendelkező csomagolócégekhez, hogy lépésről lépésre segítsen végigvezetni a tervezési és rendelési folyamaton.
A jó kozmetikai csomagolás kialakításának elemei
Sétáljon végig bármely üzlet kozmetikai folyosóján, és a színek, minták, textúrák és formák végtelen tárháza minden bizonnyal túlzottan stimulál.Sokkal inkább, mint a legtöbb más termékszegmens, a kozmetikumok és a testápolási termékek csomagolása határozottan kreatív fellángolást hordoz. És ez teljesen logikus. Ezen termékek mindegyikének az a célja, hogy a vásárló szépnek és látványosnak érezze magát.Ha meg akarja győzni a fogyasztót, hogy próbálja ki rúzsát, fürdővizét vagy testápolóját, meg kell győznie őket arról, hogy a terméke elviszi őket erre a boldogító utazásra.
Ez az oka annak is, hogy bizonyos esztétikumok jelennek meg, és gyakran támaszkodnak rájuk, hogy tartós és időtálló csomagolásokat hozzon létre, amelyek benyomást keltenek a fogyasztókban.Míg a tényleges csomagolási színeket részben az általános márkaépítési séma befolyásolhatja, a termékvonalakra jellemző különféle technikákat alkalmazhat, miközben fenntartja az egységes általános márkaépítést.Amikor ihletet keres a tervezéshez, és amikor magának a tervezési folyamatnak a kellős közepén van, tartson szem előtt néhány alapvető elemet.Mindig új és kreatív módszereket kell keresnie a márka csomagolásának megkülönböztetésére.Azonban néhány jól bevált stratégia kiindulópontként történő alkalmazása segít olyan kiváló dizájn kialakításában, amely képviseli márkáját és vonzó az ügyfelek számára.
Színek
Biztosak vagyunk benne, hogy nem kis meglepetés, hogy a színek óriási szerepet játszanak a kozmetikai csomagolások tervezésében.Az iparág természeténél fogva hatalmas színpaletta felhasználására alkalmas.Egy maroknyi kipróbált és valódi színséma, bár újra és újra felbukkan.
Fekete-fehér: Egyénileg a fekete-fehér színek mindig kiemelkedő választásnak bizonyulnak a termékcsomagolásban, iparágtól függetlenül.A fekete erős szín.A luxus és a kifinomultság érzését és az időtlen eleganciát tükrözi.Hasznos abban is, hogy a márkáknak bizonyos kemény élt vagy töménységet adnak.
A fehér a maga részéről gyakran a minimalizmus csúcsát képviseli.Élessége az eleganciát és a kifinomultságot is tükrözi.Alaprétegként használva kettős célt szolgál: az erősebb árnyalatok lágyítását és a világosabb színek jobb felbontását.Együtt párosítva a fekete-fehér mindig nyerő, klasszikus színséma lesz.
Rózsaszín és lila: Gondolkoztál már azon, hogy miért a rózsaszín és a lila a két legelterjedtebb szín a kozmetikai csomagolásokban?Nos, a rózsaszín a szerelem és a romantika, a szépség és a nőiesség érzését kelti, és magában hordozza a nyugalom érzését.Lilajogdíjat, gazdagságot és luxust idéz.Az extravaganciát, a függetlenséget és még egy kis titokzatosságot is jelképezi.
Mindkét szín megragadja a szépségipar alapvető bérlőit.Mint ilyenek, újra és újra és újra használják őket.Nehéznek bizonyulhat, hogy megkülönböztesse termékeit másoktól, akik hasonló hangulatot próbálnak megragadni.Ha valamelyiket kell használnia, a legjobb, ha más színekkel párosítja.Továbbra is megragadhatja a szépség és az extravagancia alapvető érzését, miközben kikövezi saját márkaépítési útját.
Pasztell: A pasztell színek a színkör elsődleges és másodlagos színeinek halvány árnyalatai.A legszélesebb körben a húsvéthoz és a kora tavaszhoz köthető pasztellszín lágy, gyengéd hangulatot tükröz.Rendkívül népszerűek a kozmetikai csomagolásokban, mivel a nyugalmat, a nyitottságot, a nőiességet és az újjászületést (tavasz) idézik.
Bár a pasztell nap alatt mindent elneveznek – mentakék, pisztácia- vagy tengerhabzöld, szilva, antik fehér –, leggyakrabban a világos vagy halvány becenevek (világos rózsaszín vagy halványsárga) alatt találhatók.A rózsaszínhez és a lilához hasonlóan, ha új, egyedi csavart talál ezeken a népszerű sémákon, az segíthet megkülönböztetni a márkáját.
Egyéb színsémák: A fenti három kategória a kozmetikai csomagolásokban használt legnépszerűbb színeket képviseli.Vannak azonban más lehetőségek is.A meleg tónusok a vörös, sárga, narancs és rózsaszín kombinációját használják fel, hogy lelkesedést, energiát és optimizmust keltsenek.
A hideg tónusok – amelyek túlnyomórészt kék, zöld, lila és hasonló árnyalatokat tartalmaznak – a relaxáció vagy a nyugalom érzését hivatottak közvetíteni.A semleges vagy földszínek a barna bármely árnyalatát vagy az ahhoz szorosan kapcsolódó eltéréseket képviselik, a gesztenyebarnától az aranyon át a cserszínig.A gyakran feketével, fehérrel vagy szürkével együtt használatos árnyalatok a természetet idézik.
Bár előfordulhat, hogy márkája általános színsémája domináns szerepet tölt be a csomagolásban, kísérletezzen különböző keverékekkel.Például a pasztell levendula vagy a világos lila gyakran a relaxációhoz kapcsolódik.Ha a termékcsalád áztató fürdősót vagy fürdőbombát tartalmaz, előnyösnek bizonyulhat, ha a levendulát a csomagolás részeként szerepelteti, még akkor is, ha ez nem elsődleges része a márkaépítésnek. A színekkel a fő cél az, hogy megszólítsa a fogyasztó érzékeit.
Földes vagy éteri márkája, környezettudatos termékekkel és csomagolással?Vagy inkább városi, azzal a céllal, hogy magához vonzza a fekete nyakkendős vacsorákon és jótékonysági bálokon részt vevő díszleteket?
Játssz a különböző kombinációkkal.Találja meg azokat, amelyek erősítik márkáját, csábítják ideális fogyasztóit, és hűséges ügyfélbázist építenek ki.
Betűtípusok
A színekhez hasonlóan a csomagolásban használt betűtípusok és tipográfia (a betűtípusok vizuális megjelenítése) saját érzéseiket és érzelmeiket közvetítik.Nem túlterhelni, de jelenleg körülbelül félmillió betűtípus áll rendelkezésre.A megfelelő kiválasztása azonban közel sem olyan ijesztő, mint amilyennek látszik.
Először is van néhány alapvető bérlő felirattal.A Serif betűtípusok a leghagyományosabb betűtípusok, és osztályt vagy a megalapozottság érzését közvetítik.A Sans serif egy sokkal modernebb betűtípus.Egyszerre egyszerű és egyértelmű.
A kurzív vagy script betűtípusok vagy a dőlt betűs betűtípusok kifinomultságot és eleganciát (és nőiességet) közvetítenek.A félkövér vagy csupa nagybetűs betűk egy erős, agresszív márkát idéznek (gyakran használják a férfi szépségápolási termékcsaládokban).A betűtípustól és a tipográfiától függetlenül az első cél a könnyű olvashatóság biztosítása.Egy kritikus tényező, amelyet mindig figyelembe kell venni, az a csomagolás típusa és mérete, amelyet használni kíván a szövegséma meghatározásakor.Legyen szó művészi és szeszélyes, merész és pimasz, vagy elegáns és kifinomult, válassza ki azt, ami a legjobban képviseli márkáját, egyedi és kiemelkedik a versenytársak közül.Minél jobban el tudja különíteni magát, annál nagyobb az esélye arra, hogy megkovácsolja saját identitását.
Minták
A kozmetikai csomagolás utolsó fő dizájnelemei közé tartoznak a minták.És amint azt a legközelebbi kozmetikai és szépségüzletben tett utazások jelzik, a világ valóban az Ön osztrigája.A máshol látható uralkodó formatervezési stílusok gyakran a kozmetikumokban jelennek meg.Minimalista, geometrikus, Art Deco, virágos,hagyományos, kortárs, modern, természetes, absztrakt – ezek csak az alapvető mögöttes stílusok.Rengeteg márka egyesíti az elemeket, hogy saját útját vágja. Ezt javasoljuk.Itt nincs jó vagy rossz – a kézzel rajzolt virágok vagy a merész, ipari geometria egyaránt sikeresnek bizonyulhat a márkacélok és a fogyasztói reakciók alapján. Lehet, hogy ez most megdőlt rekordnak tűnik, de az egyediség kiemelkedik egy olyan iparágban és piacon, ahol sok márka egymás tükörképének tűnik. Ha ezeket a dizájnelemeket egyesíti a termék csomagolásán, akkor összefüggő prezentációt szeretne.Olyan, amely hű a márkához.Vonzza a megcélzott demográfiai adatokat, és a legvonzóbbnak bizonyul, bárhol is szerzik meg termékeit.
További információs elemek
A márka logója, másolata, grafikája vagy képei mellett a csomagolás bizonyos kiegészítő elemeket is igényelhet.Ez kifejezetten az FDA kozmetikai címkézést szabályozó előírásainak való megfelelést szolgálja.
A terméktől függően előfordulhat, hogy a címkén fel kell tüntetni az összetevőket, a lejárati dátumokat és a kormányzati figyelmeztetéseket.Bár ez nem követelmény, ha a termék kegyetlenségtől mentes, és nem tesztelték állatokon, javasoljuk, hogy ezt tüntessék fel az egyedi csomagoláson is.
Vigyázz, kész, rajt
Oké.Most már készen áll, hogy elkezdje az egészet összehozni.Feltéve, hogy hozzáadta és eltávolította, és ennek megfelelően módosította a hangulattáblát és a stíluskalauzokat, jó áttekintéssel kell rendelkeznie arról, hogy merre tart a design. Hacsak nincs egy csapata házon belüli tervezők az Ön rendelkezésére, erősen javasoljuk, hogy professzionális tervezővel dolgozzon.Nemcsak az ötletei életre keltésével járó nehéz terheket viselik, hanem hasznos partnernek bizonyulnak a formatervezés tökéletesítésében, mielőtt az elkészül.Néhány dolog, amit szem előtt kell tartani a kozmetikai csomagolás tervezési folyamata során: Amit kiemel a csomagolás elején, azt a fogyasztók először veszik észre.Márkát próbál építeni vagy terméket eladni?A válasz határozza meg a hozzáállásodat.Ha márkáról van szó, tegye a logóját és az üzeneteket a középpontba.Ha egy termékről van szó, tartsa meg a részleteket arról, hogy mitől olyan nagyszerű. A címke elején és hátulján is győződjön meg arról, hogy választ ad a fogyasztó legközvetlenebb kérdéseire: termékleírás, tartalom, kinek szól, hogyan kell használni, utasítások vagy figyelmeztetéseket. Adjon meg minden olyan adatot is, amely miatt érdemes megvenni a márkáját vagy a terméket: környezetbarát, kegyetlenség mentes, különleges összetevők, különleges szépségápolási előnyök vagy különleges önzetlen előnyök („a vásárlás egy százalékát a…”) .Bármilyen utat választ is, győződjön meg arról, hogy az világos, tömör, és vonzó az ideális fogyasztó számára, és mindenki mást is csábít.
Tedd fel magadnak ezeket a kérdéseket:
A termék azonosítható?Világos, hogy mire való és mit csinál?
Egyértelmű, hogy melyik márka árusítja a terméket?
Ki fog állni a polcon?Vagy keverje össze a versenytársak csomagolásával?
Izgalmat kelt azokban a fogyasztókban, akik ezt választják?Élményt nyújt majd azoknak, akik online rendelnek?
A legfontosabb, hogy a dizájn megfelel-e mind a márkával, mind az értékesített termékekkel kapcsolatos elképzeléseinek?Gondoskodjon arról, hogy a tervezési folyamat során tényleges fizikai maketteket készítsen a csomagolási tervekről.Ezzel Ön és csapata megtapasztalhatja, mit tenne a fogyasztó az üzletben vagy a kicsomagolás során.
Végül, bár a csomagolási költségek nagy része a tényleges konténerekből, dobozokból és zacskókból származik, ügyeljen a tervezéshez kapcsolódó költségekre.Minél kidolgozottabbak, annál többet kell fizetnie.Együttműködjön a szállítókkal a teljes projekt során – tervező, nyomtató és logisztika –, hogy biztosítsa a kívánt kozmetikai csomagolást olyan áron, amelyet kezelhet.
Feladás időpontja: 2023.02.01